Mục tiêu: Sau khi học xong chương này, người học có khả năng: Giải thích được khái niệm về thương mại, doanh nghiệp thương mại. Trình bày được nội dung các chức năng của doanh nghiệp thương mại. Hiểu và giải thích được khái niệm marketing thương mại, bản chất của marketing thương mại. Trình bày được nội dung các hoạt động tác nghiệp tiếp thị thương mại bán lẻ - bán buôn trong doanh nghiệp thương mại. Phân tích được các bước xác định và lựa chọn thị trường trọng điểm.
