Ngày nay, trong tiến trình hội nhập nền kinh tế thế giới, mỗi quốc gia, mỗi nền kinh tế đều trở thành một mắt xích của quá trình hội nhập. Với cơ chế thị trường hàng hoá dịch vụ cạnh tranh với nhau ngày càng gay gắt , đặc biệt trong giai đoạn hiện nay đất nước ta vừa gia nhập tổ chức Thương Mại thế giới WTO là điều kiện, thời cơ cho nền kinh tế phát triển. Do đó sự phát triển của mỗi một doanh nghiệp là cơ sở, nền tảng vững chắc cho một nền kinh tế vững mạnh. Một doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển trong sự cạnh tranh gay gắt của nền kinh tế thị trường thì phải tạo cho mình một thế đứng bằng việc tạo lập uy tín và thương hiệu riêng cho sản phẩm, hàng hoá của mình.
