Chủ động: Ta phải đầu tư thời gian, con người, vật chất để có sẵn những điều kiện, công cụ đáp ứng được những gì sắp tới đưa đến cho ta. Như vậy, chúng ta đang có những gì, thiếu những gì, cần những gì, những đối tượng nào được đặt lên ưu tiên hàng đầu đối với địa phương ta. Tất cả cái chuẩn bị đó chính là một kế hoạch tiếp thị địa phương hoàn chỉnh. Chọn lọc: Cơ sở nào? Cái giá phải trả? Thích hợp: Như thế nào gọi là thích hợp? Mục tiêu?
