Những nguyên lý tiếp thị (Principles of marketing) của hai giáo sư Philip Kotler và Gary Armstrog từ hai thập niên nay được coi là tác phẩm giáo khoa kinh điển tiêu biểu nhất của khoa tiếp thị, mà có người còn gọi là thị trường học, đã được sự tín nhiệm và phổ cập có lẽ rộng rãi nhất ở hầu hết các quốc gia trên thế giới.
