Thông điệp của một thương hiệu sẽ chịu tác động như thế nào trên đường đến với đối tác? Làm sao để nội cảm người tiêu dùng "đồng tấu" với nội tưởng của thương hiệu? Những câu hỏi đó chỉ được trả lời một cách thỏa đáng khi hiểu được những phản ứng, xung lực bắt nguồn từ những trầm tích văn hóa, lịch sử; với mong muốn, khát vọng được thăng hoa vốn ẩn sâu trong tâm thức con người. Nói cách khác, quản trị thương hiệu hiện đại đòi hỏi phải vận dụng những thành quả nghiên cứu vầ văn hóa, lịch sử, phân tâm học... vào thực tiễn hoạt động.
Với lượng thông tin phong phú, mới mẻ và nhiều phân tích, luận giải sắc sảo, đầy tính thuyết phục, cuốn sách này sẽ giúp bạn đọc thâm nhập sâu vào cốt lõi của thương hiệu.
