Ngay khi cuốn sách này được xuất bản lần đầu tiên, Jean-Paul Tréguer đã được coi là người tiên phong trong lĩnh vực marketing cho khách hàng trung niên. Trong giới các nhà quảng cáo, những người làm marketing và những nhà lãnh đạo doanh nghiệp, chính ông là người đầu tiên khai phá mảnh đất chưa ai biết tới và đầy thách thức này: một mảnh đất mà trên đó phần đông là những người trên 50 tuổi! Cũng kể từ đó, các cuộc tranh luận về những người ở độ tuổi nghỉ hưu đã giúp chúng ta quen với ý tưởng mới mẻ này.
