Cách xây dựng thương hiệu và phát triển doanh nghiệp chỉ với ngân sách khiêm tốn.
Có thể nói rằng, chưa bao giờ Việt Nam lại có số lượng doanh nghiệp vừa và nhỏ lớn như hiện nay. Tuy nhiên hầu hết các doanh nghiệp khi thành lập đều phải đương đầu với bài toán: Làm thế nào để bán được hàng, triển khai các chương trình marketing hiệu quả, xây dựng thương hiệu mạnh với chi phí vừa phải? Giống như trên chiến trường, trên thương trường, cách đánh khôn ngoan nhất trong trường hợp này phải là marketing du kích.
Levinson và Lautenslager là những chuyên gia nghiên cứu hàng đầu về marketing du kích. Trong cuốn sách này, họ đã tổng kết những kinh nghiệm của mình thành một cuốn sách đơn giản, dễ áp dụng trong 30 ngày. Cuốn sách được chia thành 30 bài giảng ngắn, rõ ràng, rất cơ bản, giúp độc giả có thể hiểu và tự áp dụng cho từng ngày, ví dụ như ngày thứ Hai là "Mục đích của marketing du kích", ngày thứ 15 là "Marketing và bán hàng qua điện thoại", ngày thứ 20 là "Quan hệ công chúng" và ngày 27 là "Ngân sách merketing
Marketing du kích trong 30 ngày tập hợp rất nhiều thông tin hữu ích về mọi vấn đề trong lĩnh vực marketing. Nó đưa ra những chỉ dẫn cụ thể như cách xây dựng kế hoạch marketing, lập kế hoạch marketing qua thư trực tiếp, và lựa chọn thời điểm thích hợp để sử dụng PR thay cho marketing truyền thống.
Mục lục:
Lời nói đầu
Ngày thứ nhất: Tư duy marketing du kích Ngày thứ 02: Mục đích marketing Ngày thứ 03: Cạnh tranh và nghiên cứu Ngày thứ 04: Thị trường mục tiêu Ngày thứ 05: Định vị thị trường Ngày thứ 06: Marketing trọng điểm Ngày thứ 07: Kế hoạch và chiến lược marketing Ngày thứ 08: Lợi thế cạnh tranh và những lợi ích Ngày thứ 09: Đặc tính và thương hiệu Ngày thứ 10: Truyền thông marketing và lập kế hoạch sáng tạo Ngày thứ 11: Kế hoạch quảng cáo và truyền thông Ngày thứ 12: Mạng lưới kinh doanh Ngày thứ 13: Các liên minh chiến lược và marketing liên kết Ngày thứ 14: Bán hàng trực tiếp Ngày thứ 15: Bán hàng qua điện thoại và marketing Ngày thứ 16: Công cụ hỗ trợ dạng in ấn, các cuốn sách giới thiệu và bảng thông tin bán hàng Ngày thứ 17: Gửi thư trực tiếp Ngày thứ 18: Đài phát thanh/ Truyền hình/ Truyền hình cáp Ngày thứ 19: Mồi câu trong marketing Ngày thứ 20: Quan hệ công chúng Ngày thứ 21: Lịch marketing Ngày thứ 22: Các hình thức marketing khác: Trò chuyện, phiếu mua hàng giảm giá và các cuộc thi Ngày thứ 23: Marketing trực tuyến, Phần 1 Ngày thứ 24: Marketing trực tuyến, Phần 2 Ngày thứ 25: Các hội chợ và triển lãm Ngày thứ 26: Bản tin điện tử Ngày thứ 27: Ngân sách marketing Ngày thứ 28: Thực hiện kế hoạch Ngày thứ 29: Mở rộng/ Thị trường mới/ Nguồn thu nhập mới/ Sản phẩm mới Ngày thứ 30: Kế hoạch mới - 30 ngày tiếp theo và sau đó
