Trong bối cảnh kinh tế và thực tiễn kinh doanh tại Việt Nam đã có những biến đổi sâu sắc trong quá trình đổi mới và hội nhập. Nhiều sản phẩm và nhiều công ty Việt Nam đã khẳng định được thương hiệu trong nước, đồng thời bước đầu thâm nhập thị trường nước ngoài. Thêm vào đó, đã có nhiều giáo trình về tiếp thị được biên soạn, dịch thuật, giúp cho người đọc làm quen với cả hai cách tiếp cận của Mỹ và Châu Âu.
Cuốn sách được biên soạn nhằm giúp cho việc tiếp cận nội dung môn học được dễ dàng hơn. Sách này không dùng cách trình bày mang tính hàn lâm, cũng không đi sâu vào từng chi tiết trong quá trình nghiên cứu tiếp thị mà chỉ nhấn mạnh đến các khái niệm lý thuyết cơ bản, nhất là các kỹ năng cần thiết để tiến hành nghiên cứu, kèm theo các ví dụ minh họa. Đây vừa là sách nhập môn về nghiên cứu tiếp thị, vừa là sách hướng dẫn cách làm thực tiễn. Ngoài ra, còn có thêm các câu hỏi ôn tập và bài tập vận dụng cuối chương để giúp sinh viên tự kiểm tra quá trình học tập.
