Nếu bạn vẫn nghĩ rằng các quy tắc xây dựng thương hiệu không được áp dụng cho doanh nghiệp nhỏ như mình thì bạn cần phải thay đổi triệt để quan điểm của mình, bởi nó không tốt cho việc xây dựng thương hiệu của bạn. Những quy tắc này có thể được áp dụng khá tốt cho doanh nghiệp của bạn tùy thuộc vào việc bạn hiểu và áp dụng chúng như thế nào. Đã đến lúc bạn phải nhận ra rằng những cái đã tạo nên những thương hiệu lớn là hiện tại. Hãv quay ngược lại quá khứ của chúng, ngay buổi đầu những thương hiệu này được thành lập. Chắc chắn bạn sẽ phát hiện ra một sự thật đơn giản: Mỗi thương hiệu lớn, thành công đều bắt đầu từ doanh nghiệp nhỏ và cũng gặp nhiều khó khăn. Nó không khác gì hoàn cảnh của doanh nghiệp của bạn. Và có khi, lúc đó, chúng còn tệ hơn doanh nghiệp của bạn bây giờ.
Theo tạp chí BusinessWeek “100 thương hiệu hàng đầu” (BusinessWeek 6-8-2007) thì Coca-Coỉa, Microsoft, IBM, General Electric, Nokia, Toyota, Intel, McDonald’s, Disney và Mercedes-Benz là 10 thương hiệu nổi tiếng trên thế giới. Những công ty này cũng từng là công ty nhỏ. Đồng thời, họ cũng từng gặp khó khăn. Họ không hề nôn nao đi hỏi các chuyên viên xem có các quy tắc nào mà những doanh nghiệp nhỏ như họ có thể thực hiện theo không. Họ tìm kiếm và đã tìm thấy những chiến lược giúp họ từ doanh nghiệp nhỏ trở thành công ty lớn, phát triển toàn cầu và họ luôn áp dụng những quy tắc này. Đó là lý do vì sao họ thành công.
Nếu họ thực hiện những quy tắc xây dựng thương hiệu dành cho những doanh nghiệp nhỏ, có lẽ giờ đây công ty của họ vẫn là những công ty nhỏ bé. Bạn hãy suy nghĩ lại xem. Nếu những quy tắc xây dựng thương hiệu được đưa ra này dành cho những doanh nghiệp nhỏ, các bạn sẽ cho rằng chỉ có những doanh nghiệp nhỏ mới dùng chúng. Điều này có nghĩa gì? Nó có nghĩa nếu cứ áp dụng những nguyên tắc này, công ty của bạn vẫn cứ là một doanh nghiệp nhỏ. Còn bạn lại không muốn thế, muốn những quy tắc này có thể giúp công ty nhỏ của mình trở thành một công ty lớn.
Không phải tất cả công ty của các bạn đều trở thành công ty lớn trên thế giới. Sự thật của vấn đề là đa số công ty của các bạn vẫn là công ty nhỏ và thậm chí, nhiều công ty trong số đó bị phá sản. Nhưng nếu biết các quy tắc xây dựng thương hiệu và sử dụng chúng, bạn sẽ cho công ty của mình một cơ hội sinh tồn trong thử thách thời gian và trong những cuộc cạnh tranh tàn khốc. Bạn hãy hy vọng rằng, ngày mai đây, doanh nghiệp nhỏ của mình sẽ trở thành doanh nghiệp có quy mô vừa. Rồi ai biết được chuyện gì sẽ xảy ra sau đó? Bạn hãy thực hiện từng bước một, làm đúng việc và theo đúng cách.
