Trong Website của mình chắc chắn doanh nghiệp phải thể hiện được tên, logo biểu tượng của doanh nghiệp mình. Tiếp theo là một số chức năng của trang Web như trang chủ, tìm kiếm, sơ đồ site, Weblinhks, liên hệ và chức năng chuyển đổi ngôn ngữ, có đầy đủ thông tin về doanh nghiệp, sản phẩm của doanh nghiệp để người dùng có thể dễ dàng tìm thấy những thông tin cần tìm hiểu, thể hiện các thông tin về sản phẩm như hình ảnh, chất lượng, tính năng, giá cả,… Ngoài ra để trang Web hoạt động có hiệu quả hơn doanh nghiệp cần phải chú ý đến:
Các doanh nghiệp nên đăng ký đưa Website của mình vào danh sách của các danh bạ nổi tiếng như Yahoo, Google,… là những công cụ mà người ta thường sử dụng để tìm kiếm. Có một vị trí cao trong công cụ tìm kiếm là cần thiết nhưng vị trí đó còn cần phù hợp với khả năng của doanh nghiệp. Young Bean Song, giám đốc Atlas DMT đã nói rằng: “Với một số nhà quảng cáo, cái giá để đạt được vị trí trên cùng là quá cao. Trong khi đó, một số nhà quảng cáo khác từ bỏ vị trí trên c& #249;ng mà không hay biết rằng bao nhiêu khách hàng của họ đã rơi vào tay của đối thủ. Nói tóm lại, hầu hết các nhà quảng cáo không biết liệu họ có đang trả quá nhiều tiền hay đang bỏ lỡ nhiều cơ hội bán hàng một cách vô ích”. Một trong những cách thức để giải quyết vấn đề này là các nhà quảng cáo nên quan sát sự khác biệt về lượng khách truy cập website trong 10 vị trí đầu tiên. Sẽ có sự khác biệt rất lớn giữa các vị trí trên và cũng có sự khác biệt đáng kể giữa các công cụ tìm kiếm khác nhau. Trên Google, lượng khách truy cập giảm tới hơn 40% giữa vị trí số 1 và vị trí số 2 trên Google, vì vậy giá tiền trả cho vị trí đầu tiên và thứ hai là rất lớn. Ngược lại trên Overture của Yahoo!, lượng khách truy nhập giảm từ từ hơn nên các nhà quảng cáo có thể tăng tiềm năng khách viếng thăm cho các vị trí từ thứ nhất đến thứ tư so với đối thủ cạnh tranh của mình. Dựa trên hai tiêu chí: số lần quảng cáo được xem và tỷ lệ kích chuột (CTR), các nhà nghiên cứu đã rút ra kết luận rằng số lượng khách truy nhập giảm đáng kể theo vị trí cho nên cần quan tâm tới từ khoá và sắp xếp để chiến lược marketing tìm kiếm của doanh nghiệp thích hợp với các mục tiêu lôi kéo khách hàng. Nói cách khác là doanh nghiệp có thể tiết kiệm 10% chi phí khi duy trì ở vị trí thứ 3 nhưng cũng có thể là đánh mất gần một nửa số khách hàng mình có thể có nêu không ở vị trí số một.
