Nội dung

LÀM THẾ NÀO ĐÁNH GIÁ LỢI ÍCH QUẢNG CÁO BẰNG TOÁN HỌC?

Trong cuộc sống của chúng ta thường phải tiếp xúc với quảng cáo như quảng cáo trên báo chí, ti vi, đài, dán tường. . . Các loại hình quảng cáo trên cho dù được thiết kế, ấp ủ những cái mới mẻ nhưng đều không tách khỏi sự thể hiện bằng chữ viết.

Một quảng cáo hay phải đáp ứng những yêu cầu nào? Giới quảng cáo nước ngoài đã rút ra năm điểm quan trọng dưới đây: Hấp dẫn, hứng thú, tạo sự ham muốn, thúc đẩy mua hàng, hài lòng sau khi mua. Liên kết chữ cái đầu tiên bằng tiếng anh của năm yêu cầu trên thì tạo ra ''Công thức AIDAS''. Dĩ nhiên quảng cáo còn nên chú ý nhiều đến tính chân thực, giản đơn, tính sát thực và tính sinh động. Chỉ có như vậy thì quảng cáo mới cớ thể có được hiệu quả cần có.

Làm thế nào để đánh giá hiệu quả của quảng cáo bằng toán học? Có một “phương pháp quảng cáo thu lợi'' là phương pháp toán học đùng sự thay đổi của lượng tiêu thụ hàng hóa để đo hiệu quả thực tế của quảng cáo. Công thức tính toán của nó là:

                          R=

Ở đây R biểu thị lợi ích thu được của quảng cáo (tức lợi ích thực tế thu được sau khi bỏ ra lệ phí quảng cáo); S₂ thể hiện lượng bán bình quân sau khi đăng quảng cáo; S₁ thể hiện lượng bán bình quân trước khi đăng quảng cáo; P₁ thể hiện giá hàng hóa; P₂ thể hiện phí quảng cáo phải trả.

Ví dụ, một loại hàng hóa sau khi quảng cáo thì lượng bán hàng tháng đạt 8000 chiếc, mà trước khi đăng quảng cáo thì lượng bán hàng tháng là 6000 chiếc. Tiền quảng cáo phải trả hàng tháng là 5000 đồng, đơn giá hàng hóa là 1000 đồng.

Theo công thức tính ở trên thì R = (đồng)

Cũng chính là nói, mỗi lần trả đồng tiền quảng cáo thì thực tế mỗi tháng có thể tăng thu 400 đồng. Đương nhiên cách tính này là xem xét trong trường hợp bình thường, thiếu đi ảnh hưởng của các nhân tố ngẫu nhiên như sự biến động của vật giá thị trường...